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游戲工委發布《2021年1-6月中國游戲產業報告》

日期:2021-08-02 作者:新浪游戲

2021年7月29日,中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開,中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在會上對外發布《2021年1-6月中國游戲產業報告》,并對報告進行詳細解讀,原文內容如下:


中國音像與數字出版協會第一副理事長

中國音數協游戲工委主任委員張毅君

根據大會日程安排,由我代表中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會,對2021年1到6月我國游戲產業發展中形成的調查數據及專業信息進行現場摘要發布。

在進入發布環節之前,有兩組信息向諸位報告如下。一是為慶祝建黨百年,音數協游戲工委5月13日在延安組織舉辦了以“不忘初心——重走革命老區,追憶崢嶸歲月”專題活動,共有來自全國各地56家游戲企業的83位代表全程參與,普遍反映,收獲滿滿,百聞不如一見。二是近日河南多地發生嚴重水災,許多游戲企業一如2020年初面對突如其來的疫情,積極行動起來,向災區緊急捐助資金及保障物資。據音數協游戲工委不完全統計,截至會前,已有23家會員單位捐助款物約8.1億元,體現了游戲企業的家國情懷和責任擔當,在此向他們表示敬意。

下面我將就2021年中國游戲市場上半年報告中的產業數據和專業信息進行摘要發布。

2021年1-6月,國內游戲市場實際銷售收入1504.93億元,同比增長7.89%,繼續保持較為平穩的增速。

用戶規模為6.67億,同比增長1.38%,增速繼續放緩。可以預見,伴隨人口結構變化,未來游戲市場競爭會更加激烈,對企業和產品的要求也將水漲船高。

2021年1-6月,中國自主研發的網絡游戲國內市場實際銷售收入1301.12億元,同比增長8.3%,繼續保持國內市場八成以上份額。

與此同時,繼續積極拓展和布局海外市場。上半年自主研發游戲海外市場實際銷售收入84.68億美元,同比增長11.58%。數據顯示,自主研發游戲產品海外收入持續增長,國產游戲“走出去”,構建全球化發展格局已是大勢所趨。目前存在的主要變量在于,海外市場買量成本不斷增大,侵權及合規風險有所上升,國際貿易壁壘也在增強。

從國家和地區分布看,美、日、韓仍是主要市場合計,收入占海外市場總收入的59.51%。

在自研移動游戲出海類型分布中,策略類占41.47%,射擊類占13.58%,角色扮演類占12.25%,三類合計占比為67.3%。

上半年國內市場,移動游戲實際銷售收入占市場總收入的76.26%,客戶端游戲為19.86%,網頁游戲為2.01%。移動游戲仍占據主位,是國內游戲市場收入的主要來源。客戶端游戲銷售收入略有上升,但占比仍呈下降趨勢。網頁游戲收入繼續下降,占比持續縮小。

2021年1-6月,國內移動游戲市場實際銷售收入1147.72億元,同比增長9.65%,增長額100.99億元。移動游戲用戶規模6.56億,同比增長1.34%。雖然同比增速有所放緩,由于受眾范圍廣,便于操作,移動游戲依然主導著國內游戲市場。

過去六個月,移動游戲種類更趨豐富,為用戶提供了更加多樣的選擇。根據統計分析,收入前100位的游戲類型較為多元,其中角色扮演類占比28%;卡牌類15%;策略類10%。其中原創IP占比44.08%。數據表明,我國游戲企業原創IP研發能力有所提升。

2021年1-6月,國內客戶端游戲市場實際銷售收入298.89億元,同比增長6.16%。受上網服務場所放寬限流等因素刺激,端游市場較去年同期有所回升。

網頁游戲開服量繼續下滑,市場實際銷售收入30.21億元,同比下降24.51%。網頁游戲與主流市場漸行漸遠,在沒有新的利好加持下,下跌趨勢將難以逆轉。

近幾年主機游戲市場呈回暖趨勢。今年上半年新款主機設備的全球發售為主機市場振興注入了新的動力。為此,本報告再次將主機游戲市場信息納入單獨統計。今年1--6月,主機游戲市場實際銷售收入8.9億元,同比增長22.54%。

由于休閑游戲更為適應當下碎片化生活節奏,因而具有較大市場潛力。上半年,國內移動休閑游戲市場收入169.51億元,其中直接收入39.76億元,通過廣告等間接收入129.75億元。整體收入同比增長8.57%。

2021年1-6月,國內電子競技市場實際銷售收入720.61億元,同比增長0.17%,同比持平,略有增長。電競用戶4.89億人,同比增長1.13%,增速也在放緩。主因在于缺少新的重量級的電競產品入市,正處于依靠存量維持現狀階段。伴隨各地扶持政策陸續出臺,市場環境向好、賽事影響擴大,電競市場依然具備著較為廣闊的成長空間。

2021年上半年游戲行業整體表現可作如下歸納:

1。國家級實名認證平臺的正式啟用以及行業標準體系的日趨完善,推動了未成年保護手段的持續升級。

2。各地方文化產業扶持政策的相繼出臺實施,為高品質游戲產品的研發推廣拓寬了渠道。游戲產業再次迎來新的政策機遇。

3。伴隨消費需求不斷變化,游戲細分市場將不斷出現新的增長點。

4。游戲企業升級戰略布局,以自主研發為依托,將在技術應用、IP運營等多領域持續發力。

5。自主原創游戲產品創新能力普遍增強,游戲產品類型將面向多元拓展,精品力作著眼于長線開發。

6。游戲企業持續推進全球化發行策略,以精細化運營和本地化營銷,開辟著多元化的發展路徑。

7。游戲企業更加注重內部思想文化建設和社會形象塑造,守法合規意識和履行社會責任的意愿在持續提升。

謝謝各位。

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